我每天都經常參加許多搜索引擎優化和互聯網廣告和營銷在線論壇，並且定期有關於搜索引擎優化行業和價值觀的爭論。在捲入各種糾紛之後，真正明顯的主要問題是沒有兩家搜索引擎優化公司是相同的，也沒有統一的方法。就整個市場發表聲明是非常困難的，因為究竟什麼是“搜索引擎優化”是有爭議的。現實中，很多 SEO 業務都對他們的方法和項目方法保密，我們遇到的情況是，每個業務都完全不同，結果也大不相同。
真相一：沒有統一的搜索引擎優化方法。SEO 實際上被維基百科指定為增加從 SERP 到網站的流量的過程。自然，他們如何做到這一點是真正的問題並引起了討論。
現實 2：SEO 項目的表現取決於網站框架、網站材料、關鍵詞、使用的方法以及網站的偏好程度。網站不能簡單地對任何隨機搜索詞組進行評分。SEO也不是巫術。它是邏輯、問題解決以及網絡營銷相互融合的產物。如果您的網站對個人沒有價值，它可能不會評分。
真相3：一些“搜索引擎優化”做搜索引擎優化，也有一些做在線搜索引擎控制。顯然，它都是作為 SEO 銷售的。不擇手段的優化不惜一切代價提供結果，而且始終是短期的（通常以禁止的域名結尾）。道德優化將網站開放給互聯網搜索引擎，並提供長期利益。
事實 4：無論您的網站獲得任何職位，大多數搜索引擎優化業務都會獲得報酬。不幸的是，這適用於行業。大多數搜索引擎優化公司執行 A、B 和 C 並繼續到以下客戶。希望該網站排名。如果沒有，他們就會不斷地擁有更多的客戶。
現實 5：大多數 SEO 業務都使用道德和不誠實的入站連接策略。為了充分利用收入，SEO 公司從印度獲取大量網絡鏈接、垃圾郵件/刮板網站上的鏈接或提供大目錄網站提交包。同樣常見的是搜索引擎優化公司將大量協議定位到入站鏈接中，以抵消網站優化質量低下的問題。
我不認為在不找出市場問題以及搜索引擎優化公司如何征服它的情況下一次性描述市場是不合理的。那麼，我們究竟如何確定市場的優劣？我目前從事互聯網工作超過 10 年，特別是在 SEO 行業工作了將近 4 年，並且我實際看到了重要的 SEO 業務的內部功能以及與實際被燒毀的客戶一起工作通過他們以前的 SEO 活動。結合討論相同基本問題的各種網絡帖子和在線論壇爭議，我編制了一份最典型問題的清單。
問題一：對結果的義務
很明顯，大部分搜索引擎優化業務不為結果負責。這是一個事實，沒有 SEO 公司可以保證結果（如果他們這樣做，他們就是在騙你）。另外一個事實是，客戶通過向一家搜索引擎優化公司投資來承擔風險，該公司通常說“我們將盡我們所能”。搜索引擎優化業務只是保證他們會做“優化”網站的工作，但沒有完全披露他們的技術，客戶的支出是什麼？沒有其他部門在沒有保證的情況下出售物品，也沒有將要完成的工作的詳細清單。當然，搜索引擎優化工作本質上是銷售細節以及保持方法的細節很重要，然而，隱私和對結果不負責的混合確實使搜索引擎優化項目具有風險。那麼，搜索引擎優化公司如何降低客戶的風險並提供最好的服務呢？
答案 1：基於激勵的費率
降低客戶經濟風險的唯一真正方法是分擔風險。通過基於激勵的定價，搜索引擎優化業務可以對整個合同的特定部分（要求 70%）開具賬單以支付他們的版權和時間，同時將合同費率的其餘部分（剩餘 30%）作為成功的獎勵. 自然，動機及其在協議中所佔的百分比將完全取決於競選活動。合作風險的第一步讓客戶放心，公司依賴其方法，並將項目的一些金錢擔憂放在搜索引擎優化業務上。儘管如此，目前，
問題 2：不正當優化
不幸的是，惡意（或黑帽）優化在 Web 上仍然非常引人注目。令人遺憾的是，“搜索引擎優化”被錯誤地與“黑帽搜索引擎優化”混淆了。這仍然是 SEO 公司最大的麻煩。聲明所有 SEO 公司都處理黑帽優化就像聲稱每個人都認為電子郵件是垃圾郵件發送者。Blackhat 優化根本不是優化……它是在線搜索引擎操縱。由於與高層職位相關的現金如此之多，因此不道德的搜索引擎優化以及互聯網搜索引擎垃圾郵件將不斷存在市場。直到公司認識到什麼是道德的和卑鄙的並停止支持那些黑帽 SEO 公司，他們肯定會繼續蓬勃發展。這使得市場整體看起來很糟糕，也沒有顯示出偉大的搜索引擎優化公司的價值。Blackhat 提供快速、短期的結果，但從長遠來看絕不是一個很好的選擇。
答案 2：誠實優化
對於黑帽優化在搜索引擎優化市場上的玷污，沒有快速且非常簡單的解決方案。我建議所有營銷部門研究優化技術，並讓自己了解哪些策略是不正當的。沒有搜索引擎優化公司最有可能說他們做了不誠實的優化。同樣，僅根據排名立即依賴公司或項目也不是一個好主意。不道德的優化確實提供了排名……只是從長遠來看。
如果重要的互聯網搜索引擎對搜索引擎優化業務來說肯定會更加開放和容易訪問，那肯定也會有所幫助。目前，各大搜索引擎和搜索引擎優化業務互不相干，實際上已經形成了一種愛恨交織的關係。正因為如此，許多道德 SEO 已經逐漸轉移到黑暗區域。道德優化旨在使網站更快地可供引擎使用，並有助於改善引擎的搜索結果。問題在於，搜索引擎大多將所有搜索引擎優化公司聚集在一起，就像不知情的客戶一樣：互聯網搜索引擎控制。事實並非如此。
倫理優化的基本準則
任何不遵守準則的活動都是在銷售不誠實的優化方法，也需要加以預防。
1.) 用戶看到的和在線搜索引擎看到的應該完全一樣。不要隱瞞任何事情。
2.) 你的關鍵詞（以及由此產生的優化）應該準確地顯示頁面的材料。關鍵詞需要不斷地顯示你的網站與什麼有關。
3.) 不要只為互聯網搜索引擎構建頁面。該站點應始終同時容納兩種受眾（客戶和在線搜索引擎）。只迎合個人是需要優化的原因。僅提供給互聯網搜索引擎的優化在黑帽中太過分了。
4.) 不要參與操縱性入站鏈接系統，如鍊接牧場、大量網絡鏈接、三角連接或任何其他對您的 Google PageRank 或網絡鏈接權限的不誠實控制。傳入鏈接應該與您網站的材料相關，並且您應該始終了解誰在鏈接到您以及您的鏈接來自哪裡。
問題 3：裝配線/軟件應用程序 SEO
我附近有seo 服務搜索引擎優化領域的增長也伴隨著搜索引擎優化的自動化。任何潛在的搜索引擎優化客戶都應該認識到的第一件事是所有有效的 SEO 活動都是定制的。沒有可以在每個站點上完全相同的產品列表。如果搜索引擎優化業務宣稱有，之後他們沒有做全面優化，項目很少。一個偉大的優化項目會優化網站風格、消息網頁內容以及網站的代碼。裝配線 SEO 不考慮網站的獨特需求/設計，甚至可能處理黑帽優化。應該非常仔細地考慮 SEO 軟件。搜索引擎優化軟件程序可以做的只有兩件事適用於任何類型的網站：門口網頁（向引擎顯示一個點以及向客戶顯示一個不同點；這是不正當的）或專門為搜索引擎構建的網頁系統（通常稱為信息或詳細信息頁面，以及以不礙事的方式鏈接的一部分）網頁）。門口頁面是 100% 不道德的，信息頁面在灰色區域的深處。這兩種方法都不能解決網站的設計、正確的關鍵字詞組評估或有效的文本內容。堅持網絡鏈接是在線公開提供的自動化 SEO 軟件程序的示例。所有鏈接都有“nofollow”以阻止網站從我們的網站獲取入站網絡鏈接信用記錄。TreeHouse SEM 不推薦這些網站。這是不正當的）或專門為搜索引擎構建的網頁系統（通常稱為信息或詳細信息頁面，以及鏈接在網頁的偏僻部分）。門口頁面是 100% 不道德的，信息頁面在灰色區域的深處。這兩種方法都不能解決網站的設計、正確的關鍵字詞組評估或有效的文本內容。堅持網絡鏈接是在線公開提供的自動化 SEO 軟件程序的示例。所有鏈接都有“nofollow”以阻止網站從我們的網站獲取入站網絡鏈接信用記錄。TreeHouse SEM 不推薦這些網站。這是不正當的）或專門為搜索引擎構建的網頁系統（通常稱為信息或詳細信息頁面，以及鏈接在網頁的偏僻部分）。門口頁面是 100% 不道德的，信息頁面在灰色區域的深處。這兩種方法都不能解決網站的設計、正確的關鍵字詞組評估或有效的文本內容。堅持網絡鏈接是在線公開提供的自動化 SEO 軟件程序的示例。所有鏈接都有“nofollow”以阻止網站從我們的網站獲取入站網絡鏈接信用記錄。TreeHouse SEM 不推薦這些網站。這兩種方法都不能解決網站的設計、正確的關鍵字詞組評估或有效的文本內容。堅持網絡鏈接是在線公開提供的自動化 SEO 軟件程序的示例。所有鏈接都有“nofollow”以阻止網站從我們的網站獲取入站網絡鏈接信用記錄。TreeHouse SEM 不推薦這些網站。這兩種方法都不能解決網站的設計、正確的關鍵字詞組評估或有效的文本內容。堅持網絡鏈接是在線公開提供的自動化 SEO 軟件程序的示例。所有鏈接都有“nofollow”以阻止網站從我們的網站獲取入站網絡鏈接信用記錄。TreeHouse SEM 不推薦這些網站。
http://doorwaypagemaker.com/ – 門口頁面系統；不道德的
http://www.doorway-wizard.com/ – 入口頁面系統；不道德的
解決方案 3：個性化活動和評估
“搜索引擎優化軟件程序”可能既便宜又負擔得起，但您會得到您所支付的。最有可能添加額外網頁的任何類型的活動都只是營銷您的鏈接，這不是有效的 SEO 活動。任何類型的 SEO 計劃只要讓您在您的網站中包含一些“增強的”網頁，都不太可能是最佳的。如果您想將街道車輛直接轉換為賽車和卡車，您不僅要在其中包含賽車條。不要假設在您的網站上針對某些任意關鍵字轉儲幾個頁面與實際的搜索引擎優化項目相吻合。
如果您的 SEO 公司肯定不會坐下來談論您網站的佈局、風格和目標，那麼它就不是提供高端服務。請記住，大部分“搜索引擎優化軟件應用程序”要么用於開發門戶/登陸頁面，要么只是為您提供有關您網站的信息（目前互聯網上的每個人都完全免費的信息）。好的 SEO 項目既要考慮客戶，也要考慮搜索引擎……而不是其中之一。搜索引擎優化公司需要對客戶體驗和 seo 有深刻的理解，並結合使用這些來產生一個肯定會提供最佳投資回報率的活動。最終目標必須始終是潛在客戶/銷售。
結論
做你的研究。從優化活動中找出您想要什麼，然後提出最好的問題。確保與您交談的銷售代表知道他們在賣什麼。如果他們不這樣做，那麼他們絕對不是從中獲取信息的個人。大量的搜索引擎優化業務利用硬銷售技術以及代表對他們所提供的內容不太了解。詢問以下問題並查看他們需要說明的內容。
1.) 您究竟如何評估關鍵字？如果搜索引擎優化公司只是最大化客戶發送給他們的任何搜索短語，那麼 SEO 活動就會在非常不穩定的基礎上開始。需要執行關鍵字分析，考慮所有主要在線搜索引擎中的各種搜索以及這些術語的親人競爭。該網站同樣需要與關鍵字詞組進行比較，以查看它們是否相互支持。
2.) 你是否打算建立頁面，特別是包含關鍵短語？著陸頁和入口頁是無效的長期 SEO 選項。搜索引擎優化公司喜歡他們，因為他們不必接觸網站的其餘部分，而且僅包括快速修復而不是執行手術治療也非常簡單。
3.) 我的 SEO 項目是否還能幫助提升網站的個人體驗？正確的設計和可用性與 SEO 一起工作，也有助於提高投資回報率。您應該想要引入全新的流量並對其進行改造。
4.) 我的收入版本是否會影響我的關鍵字詞組選擇以及整體優化？任何沒有根據目標市場最大化的 SEO 公司都沒有提供最有效的活動。電子商務網站向比較買家進行廣告和營銷將希望最大限度地提高商品名稱和版本號。旨在產生經常性流量的在線雜誌將希望針對帖子主題和特定主題進行優化。本地企業將希望增強針對地理位置的關鍵短語。
5.) 我打算最大化我的網站，但不打算改變任何現有的內容或佈局……你會怎麼做呢？任何類型的 SEO 公司聲稱他們只會在著陸網頁上添加或隱藏文本都是營銷黑帽。這又回到了前面的例子。你真的是說你有一輛汽車，你打算把它改得非常快，但不想修改引擎，而且機械師只是簡單地添加了紅色條紋並收取你的全部費用。